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2019年“新國牌時代”中國品牌發展現狀與趨勢展望

2019-09-08 zz 艾媒網 閱讀 13167

摘要: 新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。新國牌時代以新國貨、國潮、國民IP為主要表現。

   隨著中國經濟不斷發展,國牌品質不斷提升,獲得大眾認可。新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。新國牌時代以新國貨、國潮、國民IP為主要表現。

  “新國牌”品牌認知度已達較高水平

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,85.8%的受訪網民表示聽說過“新國牌”品牌 。隨著國牌品質口碑的提升和宣傳力度的加大,新國牌在網民中的認知度水平達較高水平。

 “新國牌”品牌認知度已達較高水平

  高品質、高性價比是國牌最突出優勢

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,品質、性價比、使用體驗是“新國牌”最突出的三個優點 ,其認可的受訪網民比例分別達32.6%、28.7%和24.8%。產品特質方面,國牌的新穎設計、科技含量、國際化審美也受到較多受訪網民的認可。此外,中國傳統元素可為國牌提供額外優勢,基于中國文化的產品易受消費者青睞。

  高品質、高性價比是國牌最突出優勢

  華為、網易嚴選、李寧是各新國牌發展類型中的代表品牌

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 大部分新國牌在網民消費意愿和推薦意愿上仍有提升空間。其中,科技創新類新國牌代表華為網民消費意愿和推薦意愿均超過50%。科技含量或成為新國牌未來發展的核心競爭力。

  華為、網易嚴選、李寧是各新國牌發展類型中的代表品牌

  中國新國牌時代中國品牌發展趨勢展望

  一、品質提升成中國品牌逆勢崛起關鍵

  艾媒咨詢分析師認為,過去國貨品牌發展過程常受制于商品品質方面的劣勢,而近年來國貨品牌再次展現強勁的發展勢頭,其原因也在于國貨商品品質的提升。目前中國消費者正在經歷由保障型消費需求往高品質消費需求方向的轉變,在消費升級的大背景下,國貨品牌注重產品方面的提升,同時也催生了以品質電商為代表的新國牌。中國品牌對于商品品質的重視,也提升了其相對于海外品牌的競爭力,未來中國品牌在中國市場仍將維持較強的增長勢頭。

  二、扎根傳統文化是中國品牌的獨特競爭力

  艾媒咨詢分析師認為,中國品牌發展的獨特競爭力體現在其品牌文化和商品與中國傳統文化的結合,隨著中國消費者文化自信程度的提升,該類扎根于傳統文化的品牌更容易引起消費者的關注,且結合傳統文化,商品在設計風格上也較海外商品更具獨特性,具有更大的市場潛力。伴隨著商品在文化內涵方面的獨特優勢,未來中國品牌的發展前景受看好。

  三、傳統國貨品牌需結合現代元素深度孵化品牌IP價值

  以李寧、回力等為代表的傳統國貨品牌近年借助傳統文化營銷方面的表現,獲得較強的發展助力。艾媒咨詢分析師認為,傳統國貨品牌由于發展時間長,具有強大的受眾基礎以及品牌知名度,其品牌本身就具備有IP價值。而該類品牌也開始注重結合現代潮流和技術手段進行升級發展,如品牌設計上更貼合年輕人群加入潮流元素,以及在營銷傳播方式方面的變化等,都使傳統國貨獲得良好的經營表現。未來貼合現代元素進一步孵化品牌IP價值將是傳統國貨發展的重要途徑。

  四、新國貨品牌應通過更廣泛的創新提升核心競爭力

  以網易嚴選、淘寶心選等為代表的新國貨品牌,在商業模式上進行升級,強打品質,以高性價比的商品和服務獲取發展動力。傳統國貨品牌則主打推陳出新,以更先進的科技、現代化的營銷方式以及更迎合年輕人喜愛的獨特設計博得高口碑。艾媒咨詢分析師認為,新國貨品牌注重品質和性價比的特點契合消費者現階段消費升級的趨勢,能夠更好地吸引用戶以及建立良好的品牌形象。

  以上數據來源于艾媒研究院發布的《艾媒報告 |2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告》

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