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艾媒報告 | 2017-2018中國K12在線教育行業研究報告

2018-04-02 艾媒未來教育產業研究中心 艾媒咨詢 閱讀 60540

摘要: iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口,達到3480億元。艾媒咨詢分析師認為,近年來在線學習的方式已逐漸滲透于人們的日常生活,未來幾年,在線教育技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長。

        2018年4月2日,全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2017-2018中國K12在線教育行業研究報告》。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口,達到3480億元。艾媒咨詢分析師認為,近年來在線學習的方式已逐漸滲透于人們的日常生活,未來幾年,在線教育技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長。(《2017-2018中國K12在線教育行業研究報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

        On April 2, 2018,  iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China K12 Online Education Industry Research Report". According to iiMedia Research data, it is expected that the online education market will exceed 300 billion yuan in 2018, reaching 348 billion yuan. Ai Media Consulting analysts believe that the way of online learning has gradually penetrated into people's daily life in recent years. In the next few years, the continuous upgrading of online education technology and the richness and maturity of online learning products will promote the further growth of the online education market. ("2017-2018 China K12 Online Education Industry Research Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

  以下為報告節選內容:

  中國在線教育市場規模穩步增長

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 預計2018年在線教育市場規模突破3000億元關口,達到3480億元。艾媒咨詢分析師認為,近年來在線學習的方式已逐漸滲透于人們的日常生活,未來幾年,在線教育技術的持續升級、在線學習產品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規模進一步增長。

  中國K12在線教育市場潛力有待挖掘 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, K12在線教育用戶滲透率持續上升,預計2018年K12在線教育市場用戶規模達1968.9萬人,滲透率達11.6%。艾媒咨詢分析師認為,我國K12在線教育用戶滲透率較低,顯示市場仍有較大發展空間。考慮到目前互聯網普及率以及K12群體規模短期內難以有較大突破,在線教育應著力深耕現有目標群體,提供優質教育服務。

  中國K12在線教育行業融資情況 

  2011-2016年以來,中國財政性教育經費年均增長率為11.3%,2016年首次突破3萬億元。2017年以來,K12在線教育行業吸金現象顯著,出現數次大額融資。艾媒分析師認為國家教育投入持續增長,為教育行業發展提供堅實基礎,在線教育投資風頭正盛,資本賦能有望推動在線教育成熟發展。

  K12在線教育網絡熱度

  K12在線教育于2018年3月20日迎來高峰,熱度指數達93,一起作業熱度指數達256。一起作業獲巨額融資或成K12在線教育引發公眾關注的誘因。

  K12在線教育用戶應試教育提分需求明顯

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪用戶主要使用(包括讓孩子使用)K12在線教育產品學習語數英主科科目以及其他應試科目,占比分別達到48.6%以及22.9%。艾媒咨詢分析師認為,K12群體應試教育提分剛需明顯,K12在線教育產品針對基礎性教育以及應試教育產品具有發展優勢。

  用戶對K12在線教育產品具高支付意愿 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,38.0%的受訪用戶平均每月愿意為K12在線教育產品付費的最高金額在201-500元區間,最高付費意愿金額在101-200元區間的用戶占比也達到36.6%。艾媒咨詢分析師認為,目前K12群體教育消費意愿較高,而隨著K12在線教育產品逐漸普及,以及教育效果認可度不斷提高,用戶為在線教育產品支付意愿也在提高,且愿意付費額度較高。

  線上直播課堂功能用戶體驗滿意度高

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,K12在線教育用戶關于產品線上直播課堂、公開課功能體驗滿意度較高,滿意度達8.00,而1對1解答輔導功能體驗滿意度也達到7.78。艾媒咨詢分析師認為,目前K12在線教育產品的線上課堂輔導功能發展較為成熟,各項技術進步帶來的交互體驗上升,以及課堂資源愈加豐富,都加強用戶對于該功能的體驗滿意度。

  個性化學習(智適應)方案功能發展前景受看好 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,56.3%的受訪用戶更為看好產品個性化學習(智適應)方案功能未來發展前景,更看好語音交互功能發展前景的用戶占比也達到26.8%。艾媒咨詢分析師認為,結合學生學習情況進行精準教學,有利于更高效地提升用戶成績,而人工智能技術對于更好的交互技術和交互場景的拓展也是未來優化用戶體驗重點。

  中國K12在線教育行業發展趨勢

  K12教育市場剛需明顯在線教育市場發展空間巨大

  艾媒咨詢分析師認為,針對應試教育進行輔導提分是K12群體長久存在的剛性需求,K12群體龐大的規模以及堅挺的應試教育提分需求,決定K12在線教育市場發展空間巨大。K12在線教育潛在用戶群體巨大,而基礎性教育產品、應試教育產品將成為各廠商重點發展方向,無論是平臺類在線教育產品還是工具型在線教育產品,都具有為K12群體解決問題、提高成績的作用,市場發展形勢向好。

  結合人工智能技術趨勢向好技術升級成廠商發力重點

  艾媒咨詢分析師認為,長期來看,在線教育與人工智能技術結合趨勢將愈加明顯,人工智能技術能帶來K12在線教育應用場景、應用模式的創新,如乂學教育針對不同K12學生,利用人工智能技術更好地了解學生學習情況、學習特點,更好地實現個性化輔導。而技術應用重要性在K12在線教育行業越來越高,各廠商未來也將投入更多資源發展技術升級,以提高產品競爭力以及優化用戶體驗。

  K12在線教育往綜合化方向發展

  艾媒咨詢分析師認為,除了基礎教育以外,K12在線教育將呈現綜合化趨勢,更多應試教育以外的綜合素質能力培養,如音樂、美術、英語口語等,將得到發展。應試教育雖然為K12群體剛需,但越來越多家長愿意為孩子綜合素質的提升付費,在線教育平臺能更好集中教師資源,豐富教學形式,在細分領域能力教育方面優勢較傳統線下興趣班更大。

  帶動基礎教育專業化趨勢

  艾媒咨詢分析師認為,K12在線教育技術的發展以及普及,未來能帶動基礎教育更趨專業化,如提供在線教育平臺供教師遠程進行授課、作業批改、考試布置等,提高教育專業性的同時,有利于解決教育資源分布不均的問題。但K12在線教育與基礎教育相互滲透過程中,對在線教育平臺規范化要求會提高,如學校平臺進行招標時需要規范運作,否則容易衍生諸多問題。

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關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過2000家機構、企業提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是中國科協九大代表年度優秀研究項目、廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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