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艾媒報告 |2019酷我音樂《榜樣閱讀》社會影響研究報告

2019-04-04 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 24469

摘要: 目前明星閱讀類節目能通過多種渠道進行傳播,其傳播內容價值正面,且明星進駐進一步吸引粉絲觀眾,受眾規模不斷擴大。以《榜樣閱讀》為代表的明星閱讀類節目,由于在主流價值傳播和對社會影響方面具有重要意義,未來仍將保持較強活力。《榜樣閱讀》節目主要針對年輕人群,且節目嘉賓均為年輕粉絲占比高的優質青年偶像,能更好地對青少年人群發揮表率作用。通過明星朗誦的形式對優秀文化進行傳播,能有效宣揚正面價值觀。

  目前明星閱讀類節目能通過多種渠道進行傳播,其傳播內容價值正面,且明星進駐進一步吸引粉絲觀眾,受眾規模不斷擴大。以《榜樣閱讀》為代表的明星閱讀類節目,由于在主流價值傳播和對社會影響方面具有重要意義,未來仍將保持較強活力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年明星閱讀類節目潛在受眾超3億人。44.7%的受訪網民表示喜歡明星閱讀類節目,其中表示非常喜歡的受訪網民占比達到10.3%。對明星閱讀節目表示滿意的受訪觀眾占比達81.0%。《榜樣閱讀》90及00后觀眾占比達到90.2%,受訪的《榜樣閱讀》的觀眾中,有47.7%更偏好觀看《榜樣閱讀》中有其喜歡的明星當期節目。《榜樣閱讀》節目主要針對年輕人群,且節目嘉賓均為年輕粉絲占比高的優質青年偶像,能更好地對青少年人群發揮表率作用。通過明星朗誦的形式對優秀文化進行傳播,能有效宣揚正面價值觀,容易獲得社會高評價。明星閱讀類節目本質是對優秀文學文化的傳播,而由于明星嘉賓對于年輕人影響力高,節目在選取嘉賓上需更加重視其形象及代表精神。未來明星閱讀節目采用多渠道融合傳播的趨勢會更加明顯,其應用場景也會更加廣泛。(《艾媒報告|2019酷我音樂《榜樣閱讀》社會影響研究報告 》完整高清PDF版共55頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

  At present, celebrity reading programs can be spread through a variety of channels, and the value of the content is positive, and inviting the celebrities for reading further attracts fans and the audience size continues to expand. The celebrity reading program, represented by "Bangyang Reading", will remain strong in the future due to its significance in mainstream value propagating and social impact. As the data of iiMedia showed, the potential audience for celebrity reading programs in 2018 exceeded 300 million. 44.7% of the netizens surveyed expressed their preference for celebrity reading programs, among which the proportion of netizens who said they liked it was 10.3%. The proportion of respondents who expressed satisfaction with the celebrity reading program accounted for 81.0%. The Post 90s and 00s audience of "Bangyang Reading" accounted for 90.2%. Among the interviewed audience of "Bangyang Reading", 47.7% prefer to watch the episodes of their favorite celebrity. The "Bangyang Reading" program aims at young people, and the celebrity attended on the shows are high-quality young idols with a high proportion of young fans, who can set a good example for the youth population. The propagation of excellent culture through the form of celebrity reading can effectively promote positive values ​​and easily gain high social appraisal. The essence of celebrity reading programs is the propagation of excellent literary culture. As the celebrity guests have a high influence on young people, the program needs to pay more attention to its image and representative spirit in selecting guests. The trend of multi-channel fusion communication will be more obvious in future celebrity reading programs, and its application scenarios will be more extensive. ( "iiMedia Report | 2019 Social Impact of “Bangyang Reading” by Kuwo Music Research Report full version has 55 pages. You can download the report by clicking the download button at the bottom of the article. )

   以下為報告節選內容:

  明星閱讀節目傳播正能量,社會影響力大

  明星閱讀節目是指邀請名人明星誦讀文章或詩詞的文化情感類節目,目前主要通過音頻和視頻兩種形式傳播。其節目核心內容是明星誦讀詩詞或者名著 ,同時輔以訪談等內容。這類節目通過明星的參與提升知名度,融合傳統媒體和新媒體的渠道優勢,通過衛視、網絡視頻平臺、音頻電臺應用和音樂應用等渠道進行協同傳播。

  2018年明星閱讀類節目潛在受眾超3億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國明星閱讀類節目潛在受眾人數超過3億人。艾媒咨詢分析師認為,目前明星閱讀類節目能通過多種渠道進行傳播,其傳播內容價值正面,且通過明星嘉賓入駐的方式能有效吸引大批粉絲觀眾,受眾規模不斷擴大。

  明星閱讀節目典型——朗讀者

  CCTV朗讀者節目是一檔文化情感類的節目,由董卿擔當制作人,于中央電視臺綜合頻道與綜藝頻道聯合播出。節目以個人成長、情感體驗、背景故事與文學作品相結合的方式,對作品進行朗誦和解讀。其于2017年2月推出第一季,2018年5月推出第二季,并因質量上乘獲得了良好的口碑,第一季豆瓣評分8.5,第二季豆瓣評分9.2。艾媒大數據輿情監控系統數據顯示,系統監測期間“朗讀者”言值為55.0,總體積極正面。

  明星閱讀節目典型——朗讀者

  艾媒大數據輿情監控系統數據顯示,系統監測期間“朗讀者”的輿論分布較為均勻,主要分布在長三角地區。關鍵詞主要集中于“朗誦”和“中國詩詞大會”等類似的文化節目, “朗讀者”在媒體輿論中的認知清晰,與自身定位統一。

  《榜樣閱讀》社會影響力

  《榜樣閱讀》節目歷程

  《榜樣閱讀》特點分析

  酷我音樂近年在社會責任感履行方面,較為注重對年輕人群的扶持和影響,同時也重視利用平臺影響力推動正面、主流價值觀的傳播。而《榜樣閱讀》以經典朗誦+明星嘉賓的形式,一方面能以更為輕松和貼近大眾的方式傳播優秀文學作品,另一方面也能對年輕人群發揮更大的影響力,是體現酷我音樂社會責任感的重要節目。

  《榜樣閱讀》背靠平臺——酷我音樂影響力大

  艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示,《榜樣閱讀》背靠平臺酷我音樂移動端月活達12019.6萬人,于在線音樂類平臺中排名前列。另一方面,其母公司騰訊音娛于2018年12月上市,在資本市場具有影響力。同時,酷我音樂還具有豐富的明星偶像對接資源。艾媒咨詢分析師認為,《榜樣閱讀》背靠平臺具有較強的社會影響力,有利于節目的傳播和在社會引起反響。此外,酷我音樂利用資源優勢能為節目帶來更優質的內容,對優秀文化的弘揚和青少年群體的正向引導,也是企業履行社會責任的重要表現。

  酷我音樂社會責任感履行動態——校園學生扶持

  《榜樣閱讀》是體現酷我社會責任履行重要節目

  酷我音樂近年在社會責任感履行方面,較為注重對年輕人群的扶持和影響,同時也重視利用平臺影響力推動正面、主流價值觀的傳播。而《榜樣閱讀》以經典朗誦+明星嘉賓的形式,一方面能以更為輕松和貼近大眾的方式傳播優秀文學作品,另一方面也能對年輕人群發揮更大的影響力,是體現酷我音樂社會責任感的重要節目。

  超四成網民偏愛明星閱讀節目

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,44.7%的受訪網民表示喜歡明星閱讀類節目,其中表示非常喜歡的受訪網民占比達到10.3%。艾媒咨詢分析師認為,明星閱讀類節目本質上為弘揚優秀傳統文化起到促進作用,屬于具有正能量的文娛節目,而借助當紅流量明星進行推廣,也結合了現代潮流發展趨勢,因此其節目更受大眾喜愛。

  網民對明星閱讀節目明星效應普遍持正面態度

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在關于受訪網民對閱讀節目明星效應看法的調查中,網民普遍對明星效應持正面態度,其中34.4%的受訪網民認為明星進駐能夠提高社會對閱讀的重視程度。但也分別有16.4%和14.5%的受訪網民認為明星效應帶來的粉絲觀眾行為可能過于盲目及明星進行閱讀朗誦專業性有待提高。

  近八成明星閱讀觀眾會閱讀節目中文學作品

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,77.6%的受訪觀眾收聽明星閱讀類節目后,會閱讀節目中朗誦的中外名著,而明確表示不會閱讀節目中作品的觀眾占比僅為9.5%。艾媒咨詢分析師認為,以明星閱讀朗誦的形式傳播文學名著,一方面能激發其粉絲觀眾對于名著作品閱讀的興趣,另一方面,非粉絲觀眾能以更為輕松的形式接觸以及了解文學作品。總體上該類節目在傳播優秀經典文學作品、提升國民文化素質方面有較強的推動作用。

  超過八成用戶希望推出更多明星閱讀節目

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超過八成受訪觀眾普遍希望未來能推出更多同類明星閱讀節目。艾媒咨詢分析師認為,明星閱讀類節目無論在呈現形式、內容質量、文化弘揚方面均具有良好作用,未來更多平臺推出同類型作品的趨勢會愈發明顯。

  近五成《榜樣閱讀》觀眾更偏好有喜歡明星的節目

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪的《榜樣閱讀》的觀眾中,有47.7%更偏好觀看《榜樣閱讀》中有其喜歡的明星當期節目。41.5%的受訪觀眾幾乎每期都會收看/收聽節目,是節目的忠實觀眾。艾媒咨詢分析師認為,《榜樣閱讀》主要針對年輕人群,邀請明星嘉賓閱讀的形式吸引大量明星粉絲觀眾,《榜樣閱讀》也針對年輕群眾偏好,邀請各領域優秀青年偶像進駐節目,使節目能夠更有效地傳播正能量。

  節目嘉賓朱一龍——當期節目播放情況

  節目嘉賓張繼科——當期節目播放情況

  《榜樣閱讀》明星運營效果分析

  艾媒咨詢分析師認為,《榜樣閱讀》節目邀請明星嘉賓類型多樣,包含文體各界優質青年偶像,且該類明星粉絲群體均以90后、00后為主,粉絲屬性與節目主打人群重合度高,通過青年偶像的形象代表性發揮表率作用,同時借助其大流量覆蓋更多粉絲觀眾,使節目能夠更有效地向年輕人群傳播正向價值觀。

  明星閱讀節目發展趨勢

  以《榜樣閱讀》為代表的明星閱讀類節目,由于在主流價值傳播和對社會影響方面具有重要意義,未來仍將保持較強活力。而隨著不同類型觀眾對節目關注度提升,該類節目在單一渠道傳播的情況將減少,通過視頻、音頻等多樣載體渠道傳播的趨勢更加明顯;另一方面,節目在形式上需要更加強調嘉賓與觀眾之間的互動,結合新興技術將更趨頻繁。明星閱讀類節目本質是對優秀文學文化的傳播,雖然結合進駐明星嘉賓能加強節目影響力,但長期來看,觀眾對于節目內容質量的要求也將不斷提升。而由于明星嘉賓對于年輕人影響力高,節目在選取嘉賓上需更加重視其形象及代表精神。

  更傾向在多種載體渠道傳播

  明星閱讀類節目目前主要通過在電視衛視節目上播放、網絡視頻播放、移動電臺、在線音樂平臺等移動音頻產品上播放等形式進行傳播,節目形式在不同載體渠道上能迎合不同類型的觀眾。但隨著互聯網和物聯技術發展,該類節目傳播的載體渠道愈發模糊和呈現融合狀態,如《榜樣閱讀》在視頻頻道和音頻頻道均有播放。未來明星閱讀節目采用多渠道融合傳播的趨勢會更加明顯,其應用場景也會更加廣泛,如接入車載音頻頻道、通過智能音箱等智能硬件播放。

  觀眾對于內容質量要求提升

  從節目主打賣點和其形式特點來看,觀眾對于明星閱讀節目分享作品內容質量和嘉賓素養方面都有較高要求,而明星進駐的特點使其在節目開始階段能吸引大批新觀眾,但長期來看仍然需要節目提高內容質量以留存觀眾。艾媒咨詢分析師認為,觀眾對于明星閱讀類節目的內容質量要求會隨著節目的推廣和進行而不斷提升,推出節目的平臺需要在嘉賓篩選、呈現作品方面不斷改善,以適應觀眾需求變化。

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