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艾媒報告 |2019中國K12在線教育行業研究報告

2019-04-24 艾媒未來教育產業研究中心 艾媒網 閱讀 33721

摘要: 在政策鼓勵、AI技術進步的環境下,K12在線教育的市場規模進一步擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,目前在線學科輔導仍然是K12在線教育的主要需求,超過八成的在線教育用戶是為了進行學科輔導,英語和數學是在線學科輔導中最熱門的兩個學科。超過六成的K12在線學科輔導用戶認可成績提升效果。

  在政策鼓勵、AI技術進步的環境下,K12在線教育的市場規模進一步擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,目前在線學科輔導仍然是K12在線教育的主要需求,超過八成的在線教育用戶是為了進行學科輔導,英語和數學是在線學科輔導中最熱門的兩個學科。超過六成的K12在線學科輔導用戶認可成績提升效果。除了學科輔導,K12素質教育這一個細分市場也開始受到在線教育平臺的關注。K12興趣教育課程中編程最受歡迎(占比22.8%),其次是繪畫和聲樂等課程。雖然在線教育行業發展逐漸成熟,但K12在線教育在各線城市的認知程度仍存在差異,一線城市的用戶比例(50.4%)遠高于二三線城市(分別為35.6%和21.1%)。面對三四線城市廣闊的發展市場,未來行業將呈現下沉式的發展趨勢。K12在線教育也正處在協調配合線下教育的調整期,將通過線上線下教育的融合更好地解決在線教育教學進度難以跟進和課堂氛圍缺乏等痛點。(《艾媒報告|2019中國K12在線教育行業研究報告》完整高清PDF版共70頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

  The market scale of K12 online education will be further expanded in the future, where there existed the supporting policies and advanced AI technology. As the data of iiMedia Research showed, online subject tutoring is still the main demand of K12 online education users. Over 80% of online education users were subject tutoring users. Among all the subjects, English and Math were the two most popular subjects. More than 60% of K12 online education users were satisfied with the achievement enhancement effect of online subject tutoring. In spite of online subject tutoring, online education industry started to pay attention to the market segment of the quality education. K12 programming was the most popular extracurricular lesson, accounting for 22.8%. The followings were painting and vocal music. Although the online education industry was growing to be gradually mature, there were still differences in the cognitive level of K12 online education in various cities. The proportion of K12 online education users in first-tier city (50.4%) was significantly higher than the proportions of the second and third-tier cities (35.6% and 21.1% respectively). Facing the large amounts of development opportunities in third-tier and fourth-tier cities, the industry is showing a downward trend. At the same time, K12 online education industry was adjusting itself to cooperate with the offline education, and trying to solve to the pain points of having difficulties in following up the progress and lacking of real class atmosphere.(" iiMedia Report | 2019 China K12 Online Education Industry Research Report "full HD PDF version has 70 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  報告核心觀點摘要

  中國K12在線教育滲透率逐年上升,2020年預計用戶規模突破3000萬人。

  學科輔導仍然為K12在線教育用戶首選課程,占比超八成。

  英語數學成K12在線學科輔導大熱,各有近六成用戶在線學科輔導選擇該兩門課程。

  一對一定制提升學生成績效果最好,87.8%的一對一定制課堂用戶均感到成績提升。

  少兒編程持續火爆,22.8%K12在線教育用戶興趣教育首選少兒編程課程。

  各線城市K12在線教育喜好存差異。一線城市最愛一對一定制課堂,三四線城市偏愛公開課。

  以下為報告節選內容:

  中國義務教育普及水平高,民辦教育發展快

  2018年全國各級教育普及水平不斷提高,國民受教育機會進一步擴大。民辦教育的規模和占比發展迅速。大班額和超大班額的比例繼續下降,基本辦學條件得到進一步改善。

  在線教育優勢分析

  與傳統教育相比,在線教育打破了距離的限制,使得學生與老師可以在多種場景中開展教學過程。學生在在線教育中可以選擇來自全世界的優秀師資,同時節省花銷,性價比更高。在線教育可以減少路程消耗時間,降低時間成本,同時課程內容公開透明,并且可以及時回放,有利于學生進行課程復習。

  預計2020中國在線教育用戶規模將達3.05億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,預計2020中國在線教育用戶規模將達3.05億人。隨著二胎政策全面開放,升學就業競爭壓力不斷增大,滿足用戶碎片化學習需求的在線教育用戶規模將持續增長。

  2020年中國K12在線教育用戶規模將突破3000萬人

  中國在線教育行業圖譜

  作業輔導類APP用戶活躍排行榜

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在線教育作業輔導類APP中,一起作業(學生端)的活躍人數最高,超過1500萬人。一起作業客戶端針對小學英語和小學數學兩門課程,為學生、家長和在校老師提供在線互動教學服務。

  題庫類APP用戶活躍排行榜

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在線教育題庫類APP中,作業幫的活躍用戶最多,接近5000萬人,遠超過其他同類在線教育題庫的活躍用戶。艾媒咨詢分析師認為,作業幫將搜題工具、題庫和在線輔導整合于一體,滿足初高中學生全方位的學習需求,有著更強的用戶粘性。

  在線課堂類APP用戶活躍排行榜

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在線教育在線課堂類APP中,網易公開課的活躍用戶人數接近300萬,排行第一。在線教育課堂類APP活躍用戶排行前五中,有三款APP出自網易。艾媒咨詢分析師認為,網易的在線課堂類APP活躍用戶人數排行靠前,但目前三款應用的業務存在部分重疊,通過業務調整和協調可以更好地發揮網易在在線課堂類APP的優勢。

  語言學習類APP用戶畫像

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,語言學習類APP的用戶超過五成為女性用戶。以單詞識記為主要功能的百詞斬和扇貝單詞的用戶年齡接近六到七成年齡在24歲以下,而英語趣配音在各個年齡層的分布較為均勻,對比于單詞識記類更受成熟用戶的歡迎。

  K12在線教育融資持續升溫,助力垂直產品

  2019年第一季度,資本對于K12在線教育的融資依舊火熱。一對一學科輔導、少兒英語等垂直細分領域內的頭部企業獲得了資本的認可。同時教育硬件供應方面也受到了資本的關注,未來教育硬件的B端市場將進一步發展。

  K12在線教育企業布局素質教育,賦能教育公益

  人工智能等新興技術將提高K12在線教育定制化優勢

  與自動駕駛、智能家居等場景不同,教育的復雜性和多變性給人工智能技術在教育領域的應用帶來更大的挑戰,也因此將是在線教育企業提高壁壘的突破口。B端市場開始關注于用AI技術賦能線上線下的教育機構。艾媒咨詢分析師認為,2019年人工智能技術在教育這一細分領域的應用場景將得到豐富和發展,進一步實現K12在線教育定制化的優勢。

  2019年第一季度K12在線教育行業熱點總結

  新東方在線在港交所上市

  2018年7月,新東方在線向港交所遞交招股書,并于2019年3月28日上市。新東方在線是新東方教育科技旗下的在線教育網站,其業務涵蓋K12教育、職業教育、英語學習等。 3月28日開盤后,新東方在線股價小幅升高至10.56港元,隨后股價波動。截止到2019年4月16日,其股價最高達11.80,最低9.53。在2018年初提交的招股說明書中,2018年6-11月新東方在線凈利潤為3620,同比增長率為-59.9%。

  K12英語品牌VIPKID深陷輿情危機,回應已報案

  2019年3月18日,華特迪士尼(中國)有限公司發布聲明稱,“華特迪士尼公司從未與VIPKID有任何層面的業務合作關系,尤其是在中國。此消息讓輿論分別將矛頭指向宣稱與迪士尼有合作的VIPKID。同時有輿論指出VIPKID資金鏈斷裂,面臨經營危機。艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,系統監測期間,VIPKID言值43.2分,輿論評價較差。

  2019年第一季度K12在線教育輿情分析

  艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,系統監測期間,K12在線教育的言值為52.9,整體輿論評價較好。其主題詞云中出現的是“在線教育”“課外輔導” “少兒編程” 和“素質教育” 等關鍵詞,近期輿論更多關注K12在線教育的發展情況,以及對應試和少兒編程等領域。

  K12在線教育用戶對于學習成本開支的滿意度較低

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度中國K12在線教育用戶對課程時間安排、課程內容設計、課程內容質量的滿意度較高,但對于學習成本開支的滿意度相對較低。艾媒咨詢分析師認為,目前在線K12教育的課程價格依然較高,但伴隨著K12在線教育的日趨成熟,優先形成規模經濟的教育平臺將通過降低價格發展下沉市場,擴大市場份額。

  在線學科輔導英語、數學為最熱門輔導學科

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度中國K12在線教育學科輔導用戶中最熱門的學科為英語和數學,比例分別為60.2%和59.4%。艾媒咨詢分析師認為,在應試教育驅動下,語文、數學和英語三門主科的在線教育學科輔導為主要需求。

  小班課是在線學科輔導用戶采用的主要形式

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在線學科輔導用戶主要偏好選擇的是小班教學,其次是一對一定制。公開課形式的學科輔導選擇的比例最小。

  一對一定制的成績提升感知程度最高

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在不同在線學科輔導形式中,在線教育平臺用戶在一對一定制形式中感知到有成績提升效果的人數比例最高,達87.8%;其次是公開課(79.1%)和小班教學(77.0%)。

  選擇編程作為興趣課程主要為了培養興趣愛好

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,43.8%的家長為孩子選擇編程作為興趣課程主要是為了讓孩子多一個興趣愛好,其次為孩子長大編程打下基礎(40.6%)和對升學加分有幫助(28.1%)也是選擇編程課程的主要原因。

  不同城市的K12用戶選擇在線學科輔導的形式存在差異

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,一線城市的在線教育用戶超過一半選擇的是一對一定制,而二線城市更多比例的用戶選擇的是小班教學,三四線城市在線學科輔導更多選擇的是公開課。艾媒咨詢分析師認為,收入水平較高的一線城市更傾向于選擇一對一定制,而三四線城市相對而言收入水平較低且在線教育普及情況較差,其更多選擇公開課這種能進行短期課程試聽的輔導形式。

  米樂英語:拓展一對多模式,融合線下雙師教學

  米樂教育:發展米樂網空中課堂,開拓B端業務

  2019年,米樂教育將發展米樂網空中課堂,米樂網是一個面向學校的在線教育平臺,截止到2019年4月,與其開展合作的機構和學校超過25家,包括線上網校和線下學校。米樂網空中課堂通過網絡實現課堂教學、作業練習、知識鞏固等教學環節,配備實況測評、數據自動統計、課堂管理等技術,賦能機構和學校進行線上教育。除了應試教育課程,米樂教育還將把素質教育課程如米樂編程合并于米樂網空中課堂。

  米樂英語:言值和主題詞云

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,米樂英語的平均言值為54.6。艾媒咨詢分析師認為,米樂英語聘用英美外教資源進行在線授課,固定老師、固定時間的雙T模式受到了消費者的認可。但米樂教育在前期發展過程中,過于求全求大,拓展了米樂中文、米樂編程等多個支線產品,導致產品發展力度不均,后勁不足。2019年米樂教育米樂教育取消米樂中文,即將把米樂編程合并于米樂網空中課堂。米樂教育應繼續深耕在線英語教育,打造米樂英語精品品牌。

  松鼠AI:開發自有專利,發展智適應教育

  松鼠AI:與線下機構展開合作,拓張線下市場

  從2018年開始,松鼠AI通過與在地的原有培訓機構或者教學中心合作,讓線下機構從傳統機構轉變為“AI技術加持的智能教培中心”。艾媒咨詢分析師認為,松鼠AI利用技術賦能線下機構,一方面減少了線下機構對于教師的依賴,降低運營成本;另一方面,對于班課模式的線下機構可以提高教學成效,對于一對一模式的線下機構可以擴大學生容量。而對于松鼠AI而言,可以在短時間內快速拓展線下市場,搶占線下教育需求旺盛而供給相應不足的三四線城市。

  松鼠AI:言值和關鍵詞云

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,松鼠AI的平均言值為50.5。艾媒咨詢分析師認為,松鼠AI將人工智能應用到在線教育的各個場景,從技術全面賦能的角度形成與其他品牌的差異化。松鼠AI采用人工智能和人工結合的教學形式可以實現更加個性化的教育,但在發展AI教學的同時應該注重線上線下教學過程的協同配合。同時,智適應的教學方式對于消費者而言較為新穎,需要更多的市場教育。

  好未來:全方位布局在線教育,多元化發展

  好未來:言值和主題詞云

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,好未來的平均言值為52.4。艾媒咨詢分析師認為,好未來基于學而思培優積累的口碑和運營經驗有利于其拓展在線教育的業務,形成好未來教育生態圈。好未來作為一個傳統的教育企業,在內容上具有一定的優勢,但獲客渠道的建設和運營模式的打磨需要積累經驗,并且更應重視線上線下業務的整合。

  中國K12在線教育行業發展趨勢分析

  政策資本多方加持 K12在線教育市場發展空間巨大

  艾媒咨詢分析師認為,教育屬于基礎民生行業,融合互聯網有利于教育資源普惠發展,而K12在線教育針對青少年學生開展其意義更加重大,因此行業發展受到政策鼓勵和資本重視。另一方面,社會競爭加劇,競爭焦慮使更多家長重視對孩子的教育培養,對K12在線教育需求強烈。在各方鼓勵加持下,K12在線教育市場發展空間巨大,發展潛力值得期待。

  行業下沉式發展趨勢明顯 三四線城市成新角逐場

  現階段K12在線教育主要在一二線城市開展,對于下沉城市市場的開發仍有較大挖掘空間。艾媒咨詢分析師認為,下沉城市教育資源較為薄弱,但該類城市學生家長對于優質教育的需求同樣強烈,在線教育能夠突破時空局限、師資局限的特點,決定了它在下沉城市市場發展將成為趨勢,未來三四線城市將成為各K12在線教育平臺新的競爭賽場。

  K12在線教育配合傳統教育發展 線上線下教育走向融合

  艾媒咨詢分析師認為,相較于傳統的K12教育,在線教育的形式具備跨時空授課、匹配優質師源等優勢,但也存在學生教學進度難跟進、課堂氛圍缺乏的缺點。K12在線教育需要更好地融合線下傳統教育形式,提高學生學習效率,目前也有越來越多線下K12教育機構開始往互聯網方向發展,而線上平臺也注重線下機構合作的開展,線上線下融合的趨勢明顯。

  行業發展更多融合新興技術 AI+教育滲透趨深

  艾媒咨詢分析師認為,面對K12學生,在線教育平臺課程開展需要更多結合新興技術以提高課堂互動性,同時利用大數據為學生匹配更合適的教育計劃和教師資源。目前K12在線教育平臺愈加傾向于利用AI技術優化產品服務,隨著家長、學生觀念轉變以及技術成熟,未來AI+教育的形式將成為K12在線教育平臺標配,AI技術的應用將更加頻繁。

  K12在線教育發展壓力來自監管 補習減負呼聲下平臺應更注重形式

  雖然政府積極鼓勵K12在線教育的開展,但行業高速發展過程中產生的各種亂象問題和泡沫也亟待清理,因此各類監管政策不斷出臺。艾媒咨詢分析師認為,政府的監管是K12在線教育行業發展主要壓力來源。而K12在線教育目前集中于應試科目的輔導,在各界對學生補習減負呼聲不斷加劇的情況下,K12在線教育平臺應更加注重授課形式。

  K12在線教育細分市場發展加快 應試教育逐漸轉向素質教育

  艾媒咨詢分析師認為,K12在線教育以應試教育輔導為主,但目前社會不斷提倡素質教育的開展,家庭消費水平的提升也使素質教育得以進一步推廣。未來K12在線教育將更多關注素質教育領域,如少兒編程、聲樂棋藝、體育等細分領域的在線教育市場發展將有望得到提速。

  行業發展更多聚靠頭部平臺 服務導向企業優勢愈加明顯

  資本市場對K12在線教育行業關注度高,也吸引眾多創業平臺進入該市場。但隨著市場發展愈加成熟,資本投入未來將更加集中于行業頭部平臺。艾媒咨詢分析師認為,隨著K12在線教育行業發展回歸理性,盈利模式更清晰、以內容和服務為導向的企業將更受資本青睞。

  K12在線英語市場競爭激烈 在線教育平臺業務開始多元化發展

  艾媒咨詢分析師認為,英語是K12在線教育競爭的熱點領域,大量優秀平臺均開展K12在線英語業務,該市場的競爭也呈現激烈化的特點。各K12在線教育平臺也開始探索平臺業務的多元發展,在K12在線英語教育的基礎上,推出如素質教育、小語種教學等服務,以擴大用戶基礎。

  K12在線教育融合其他行業趨勢顯現 教育產業無界化發展加速

  艾媒咨詢分析師認為,未來K12在線教育會加強與其他行業的融合發展,K12教育針對青少年用戶的特點,能較好與如旅游等行業結合,通過行業協作為用戶提供更多元化的服務。未來K12在線教育與其他行業的邊界將更趨模糊,針對學生用戶多產業融合發展的趨勢將逐漸展現。

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