艾媒報告 |2019全球及中國體育消費產業現狀及發展趨勢分析報告

　　從全球體育產業增長率情況看，美洲和歐洲體育產業2019-2021年平均增長率分別為6.0%和7.1%，未來體育產業趨于穩定; 2019-2021年亞洲地區平均增長率為7.9%，未來市場發展潛力大。美國方面，2017美國體育消費增加值占據體育產業總增加值75.6%，成為推動體育產業發展的動力來源;歐洲方面，體育產業躋身國民經濟支柱產業前十，體育旅游成為歐洲體育消費增長最快的領域之一。從中國體育產業發展看，不斷增長和參加鍛煉的人群促使體育消費市場規模穩步增長，預計到2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。數據顯示，2017年中國體育用品和相關產品制造總產出占據體育產業總產出的61.4%，超過一半的體育產業產出由體育用品和相關產品制造帶動。2018年阿里雙十一體育消費總額達60億元，同比增長17.6%。以安踏、李寧等中國本土運動品牌營收業績看，得益于線上線下業務發展，2018安踏營業收入達到241.0億元，相較2017增長44.4%;李寧集團電商業務收入營收占比約為21.0%，同時虎撲識貨、KEEP等內容電商也逐漸崛起。艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示，2019年3月KEEP APP月活用戶數量超過1500萬人，環比增幅4.9%;識貨APP月活用戶數量超100萬人，環比增幅6.3%，中國體育消費新型業態發展迅猛。此外，場館服務、體育培訓、體育賽事總體規模不斷擴大，“體育+”工程促進體育與傳統旅游、文化產業的跨界融合都開始成為體育消費的新興發力點。(《2019全球及中國體育消費產業分析報告》完整高清PDF版共92頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

　　From the growth rate of the global sports industry, the average growth rate of the sports industry in the Americas and Europe is 6.0% and 7.1% respectively in 2019-2021. The future sports industry tends to be stable; the average growth rate in Asia in the period of 2019-2021 is 7.9%. The market has great potential for development. In the United States, the added value of sports consumption in the United States in 2017 accounted for 75.6% of the total added value of the sports industry, and became the driving force for the development of the sports industry. In Europe, the sports industry ranks among the top ten pillar industries of the national economy, and sports tourism has become the fastest growing sports consumption in Europe. One of the areas. From the perspective of the development of China's sports industry, the growing and participating population has promoted the steady growth of the sports consumer market. It is estimated that by 2020, China's sports consumption market will reach 1.5 trillion yuan. Data show that in 2017, China's total output of sporting goods and related products accounted for 61.4% of the total output of the sports industry. More than half of the output of the sports industry was driven by the manufacture of sporting goods and related products. In 2018, the total consumption of Ali Shuangyi Sports reached 6 billion yuan, a year-on-year increase of 17.6%. According to the performance of China's local sports brands such as Anta and Li Ning, thanks to the development of online and offline business, 2018 Anta's operating income reached 24.10 billion yuan, an increase of 44.4% compared with 2017; Li Ning Group's e-commerce business revenue accounted for approximately At 21.0%, the e-commerce business such as Tigers and KEEP has gradually emerged. Ai Media Polaris Internet product analysis system data shows that in March 2019, the number of KEEP APP monthly users exceeded 15 million, an increase of 4.9% from the previous month; the number of monthly users of the APP APP exceeded 1 million, an increase of 6.3% from the previous month. The business has developed rapidly. In addition, the overall scale of venue services, sports training, and sports events has continued to expand. The “Sports+” project promotes the cross-border integration of sports and traditional tourism and cultural industries, and has begun to become an emerging force for sports consumption. ("iiMedia Report | 2019 Global and China Sports Consumer Industry Analysis Report "full HD PDF version has 92 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下為報告節選內容：

　　美國體育消費增加值占據體育產業比重最大

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，從產業結構看，2017年美國體育用品消費、職業體育賽事消費和休閑健身消費增加值占據美國體育產業增加值的75.6%，體育消費帶動美國體育產業發展。

　　體育旅游成為歐洲體育消費增長最快的領域之一

　　歐洲體育旅游產業構成主要包括觀賽產品和特色小鎮兩大業務。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2017年歐洲體育旅游細分行業占歐洲旅游市場份額四分之一，已經成為體育消費增長最快的領域之一。

　　豐富業態推動體育消費增長

　　中國體育消費市場穩步增長，未來增長空間大

　　2015-2017年，中國體育消費市場穩步增長。國家發改委數據顯示，預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。艾媒咨詢分析師認為，未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間。

　　中國體育健身行業發展存在困境

　　大健康背景下參加鍛煉人群持續增長，發展空間大

　　隨著全民健身政策的出臺和引導，國民強身健體意識不斷增強， 2015-2017年中國參加鍛煉人數不斷上升。從體育人口數量占比角度來看，中國體育人口占比與美國和發達國家平均水平相比，仍存在較大差距。

　　女性體育消費人群增量空間大

　　中國體育用品行業企業突破千家，競爭激烈

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，隨著體育用品行業市場規模不斷擴大，進駐體育用品行業企業數量也呈現遞增趨勢，2016年中國經營體育用品企業數量已突破上千家，企業之間競爭激烈。

　　Fanatics——美國體育商品市場的后起之秀

　　安踏241.0億元營收穩居中國本土運動品牌第一

　　2018年，得益于線上線下業務的發展，安踏體育集團年內收益達241.0億元，同比增幅達到44.4%。從產品品類看，2018年服裝品類占據總營收61.0%，鞋類收入占總營收35.8%，服裝成為安踏的支柱產品。

　　體育用品線上消費額進一步攀升

　　公開數據顯示，2018年雙十一狂歡節中國體育人群互聯網線上體育用品消費額相較2017年雙十一體育銷售額有所增加，漲幅達17.6%，平臺交易人數也進一步上漲，漲幅為11.4%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們對于運動需求的日益增長，體育用品未來發展前景廣闊。

　　阿里體育布局體育新零售

　　新零售的核心是人、貨、場三者關系的重構。對于體育行業而言，線下的健身場館是最核心的運動人群流量入口。線上線下的融通賦能健身行業，為阿里體育實現讓運動變得簡單的長期戰略。

　　中國體育電商困境與機遇并存

　　國民積極參與運動促使體育消費細分領域發展

　　國家統計局數據顯示，2015年中國經常參加體育鍛煉人數達到3.6億人，預計2020年該人數將達到4.4億人。中國體育運動人群對跑步、健身走、羽毛球、騎行和登山徒步需求較大，艾媒咨詢分析師認為國民積極參與運動健身將促使體育消費細分領域進一步發展。

　　健身休閑產業鏈滲透新機遇

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，健身休閑業的發展會帶動體育培訓、體育中介等多個相關產業的發展。

　　健身休閑：場館服務+體育培訓融合業態

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，參與健身休閑的人數將不斷增長，預計到2030年將達到5.3億。當前的場所主要以戶外公共場地為主，專業健身休閑場所服務還將進一步滲透。

　　成熟的智能健身服務與運動社交平臺備受投資者偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2018年中國運動健身領域獲得投資的24家公司中，經營智能健身房、運動社交平臺以及相關運動服務的初創公司備受資本市場投資者偏好。

　　電競、跑步浪潮興起，賽事業務布局日趨多元化

　　上市公司體育賽事布局數據顯示，除去足球、籃球相關賽事依舊占據賽事頭條外，跑步和電子競技賽事布局分別占據12.9%和7.9%，賽事業務布局日趨多元化。

　　體育賽事運營產業鏈

　　體育賽事運營收入模式趨于多樣化

　　體育賽事運營進一步可以劃分為以頂級職業賽事為主的賽事版權運營和以主題大眾賽事為主的賽事運營與營銷，運營收入模式趨于多元化。

　　互聯網巨頭企業挺進職業賽事運營深水區

　　2014年10月政策明確“放寬賽事轉播權限制”以來，視頻平臺逐漸意識到體育內容的價值。隨著互聯網媒體的崛起，互聯網賽事付費觀看用戶規模和付費率正逐年上升。從NBA賽事版權中國合作方變遷可以看出，互聯網巨頭企業以自身技術和用戶優勢，爭相涉足體育運營領域，中國互聯網體育步入新時代。

　　優質賽事IP價值大，資源稀缺成為競爭焦點

　　“體育+” 工程：深挖體育產業的文化效益

　　體育+旅游：資源復合型產業融合

　　體育產業業態更新，體育消費突破實體消費邊界

　　傳統體育用品和智能運動設備未來發展角色不同