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艾媒報告 |2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告

2019-05-14 艾媒新零售產業研究中心 艾媒網 閱讀 26228

摘要: 2018年,美國傳統玩具市場收縮,樂高、美泰、萬代南夢宮等國外玩具巨頭企業轉而積極布局中國市場。中國玩具產業發展仍然穩健,2018年產品出口250.8億美元,同比增長4.5%,全年產品進口6.5億美元,同比增長15.9%。網購成為中國消費者的重要消費渠道,玩具電商借機快速發展。

  2018年,全球玩具行業都呈現良性發展。樂高集團營業利潤增長4.0%,達到108億丹麥克朗;萬代南夢宮營業利潤達840.5日元,同比增長12.0%;受玩具反斗城破產影響,全球最大的兩家玩具公司美泰與孩之寶營業收入同比分別下降8.0%和12.0%。中國方面,IP授權玩具興起,活躍在中國的品牌授權企業有412家,開展授權業務的IP達1473項,同比增長42.7%,其中,娛樂類IP授權占比達到54%。,但目前中國市場上的IP授權商品大多數是“舶來品”。2019年,中國IP授權玩具將進一步發展,教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點,玩具租賃平臺得到投資者青睞,電商發展也將為玩具產業帶來新機遇。(《艾媒報告|2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告》完整高清PDF版共66頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載)

  In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are "exotic". In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.(“iiMedia Report | 2019 China Toys E-Commerce Market And Development Trend Analysis Report”full version has 66 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  以下為報告節選內容

  2018年全球玩具巨頭營收情況

  美國傳統玩具零售市場收縮

  2018年3月,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因經營不佳,宣布破產并關閉美國所有的700家門店。因此,全球最大的兩家玩具公司——美泰與孩之寶都受到了影響,其中,孩之寶受到沖擊也更大,凈利潤同比下降 44.4%,僅為 2.2 億美元。

  國外巨頭企業積極布局中國市場

  2019年主要電商平臺春季熱賣玩具盤點一

  2019年主要電商平臺春季熱賣玩具盤點二

  2019年主要電商平臺春季熱賣玩具盤點三

  2018年中國移動電商用戶規模已達6.08億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國移動電商用戶規模達到6.08億人,2020年有望達到7.88億人。艾媒咨詢分析師認為,移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升,電商消費用戶已達到龐大的規模。

  2018年中國快遞服務業業務量累計突破500億件

  中國快遞服務業業務量增長迅速,2018年中國快遞服務業業務量累計突破500億件,達507.1億件,較上年同比增長26.6%。

  網絡零售額破9萬億元,網購成重要消費渠道

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升,2018年中國網絡零售額已達90065億元,占社會消費品零售總額23.6%。艾媒咨詢分析師認為,中國網絡購物用戶的增長和快遞行業的迅速發展推動了中國電子商務的良好發展,網購已成消費者消費重要渠道。

  玩具消費持續增長,線上規模占比可觀

  主流電商平臺占據線上玩具銷售大壁江山

  2019年3月份天貓拼插類玩具銷售規模達1.6億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,插拼類玩具銷售規模位居各類玩具榜首,2019年3月其銷售規模達1.6億元;其次為毛絨布藝類玩具, 2019年3月銷售規模達1.3億元。

  淘寶APP用戶規模將近4億人

  艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示,中國主流電商平臺的用戶規模差異較大,2019年淘寶APP月活躍用戶規模將近4億人,遠超其他電商平臺。

  拼多多女性用戶比例最高

  艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示,中國主流電商平臺中,拼多多和天貓的女性用戶比例最高,分別為80.26%和67.16%,京東的男性用戶比例最高,為58.28%。

  天貓的用戶整體偏向年輕化

  艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示,2019年中國主流電商平臺中,天貓用戶整體更年輕,30歲及以下的用戶占比達74.99%。

點擊下載《艾媒報告 |2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告》(完整版),更全面地了解行業數據和分析觀點

下載高清完整版報告

相關數據

2018年中國玩具零售線上線下規模類型分布

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2018年中國消費者玩具購買方式分布

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1994-2017年中國玩具出口額

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