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艾媒報告 |2019全球及中國動漫產業現狀剖析及前景預判投資分析報告

2019-06-06 艾媒新零售產業研究中心 艾媒網 閱讀 27535

摘要: 2019年,受文創產業的積極影響,中國動漫產業開始發展。中國進口動畫電影增長放緩,本土動畫電影實現突破式增長,2018年,中國國產動畫票房增長至16.9億元,同時,進口動畫票房大幅下滑至26.6億元,同比下降28.3%。總體而言,動漫產業現在正在向IP化、青年化、園區化、國際化的方向發展,特別是2019年動漫產業園的形式興起,為中國動漫產業發展注入新的活力。

  2019全球動漫產業仍以美國、日本雙頭稱霸。美國迪士尼2019Q2財報公布,其營業利潤再創新高;漫威IP制作的《復仇者聯盟四》全球吸金。日本方面,2013年至2018年,日本動畫內容發行總收益不斷上升,吉卜力工作室的影響不容小覷。中國方面,動漫產業也在蓬勃發展,2018年動漫行業發生65起融資事件,單起投資的平均金額不斷上升。IP打造方面,以阿里影視旗下的衍生品授權與開發平臺阿里魚為例,2019財年,旅行青蛙IP衍生的商品銷售GMV達到2億元,動漫IP皮卡丘的衍生品銷售額近5億元;產業園區方面,2019年中國動漫產業園數量超過18個;國際化發展方面,2019年,阿里影業與好萊塢等合作,動畫電影制作宣發步入國際化發展,其聯合發行的《未來機器城》在戛納上被Netflix以3000萬美元買下影片海外發行權。(《2019全球及中國動漫產業現狀剖析及前景預判投資分析報告》完整高清PDF版共76頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

  2019 The global animation industry still dominates the United States and Japan. The US Disney 2019Q2 earnings report announced that its operating profit reached a new high; Marvel IP produced the "Avengers" global gold. In Japan, from 2013 to 2018, the total revenue of Japanese animation content is rising, and the influence of Ghibli Studio cannot be underestimated. In China, the animation industry is also booming. In the animation industry, there were 65 financing events in 2018, and the average amount of investment from a single source continued to rise. In terms of IP creation, taking Alibaba, a derivative licensing and development platform of Ali Films, as an example, in the fiscal year of 2019, the sales of frog IP-derived goods reached 200 million yuan, and the sales of animation IP Pikachu derivatives reached nearly 500 million yuan; In terms of industrial parks, there were more than 18 Chinese animation industry parks in 2019. In terms of international development, in 2019, Alibaba Pictures and Hollywood cooperated, and the animation film production announced its international development, and its joint release of Future Machine City "At the Cannes, Netflix bought the overseas distribution rights for the film for $30 million.("iiMedia Report | Analysis of the Current Situation and Prospect of the Global and Chinese Animation Industry in 2019" full HD PDF version has 76 pages ,please click the download bottom at the button of the article to download the report) 

  核心觀點

  以下為報告節選內容:

  世界動漫產業格局

  目前,世界動漫的大格局仍是美國、日本雙巨頭稱霸天下,而韓國動漫則以黑馬之勢迅速發展。

  美國動漫行業主要公司及其IP

  日本動漫產業保持增長

  2013年至2018年,日本動畫內容發行總收益不斷上升,從233.0億港元增長至555.0億港元,但增速逐漸放緩,2018年同比增長13.7%。

  中國動漫產業——產業鏈圖譜

  中國進口動畫電影票房下滑

  2018年,中國國產動畫票房增長至16.9億元,同比增長27.1%。2016年至2018年,中國進口動畫票房大幅下降,2018年下滑至26.6億元,同比下降28.3%。

  2018年中國地區億元級動畫電影有12部

  2018年,中國國產動畫電影共上映75部,中國地區共有12部動畫電影的票房達到億元級,合計票房為26.1億元,其中《熊出沒·變形記》票房最高,為6.1億。

  動漫產業獲政策支持力度加大

  技術進步推動動漫產業發展

  主要動漫產業園分布狀況

  黑龍江動漫產業發展基地生產能力概況

  2019年,黑龍江動漫產業發展基地年動漫生產能力達30000分鐘,擁有57項具有自主知識產權技術,年外包生產能力超過8000分鐘,已先后為北京、上海、廣州、寧波、福州等地20余家企業提供過外包服務,合作項目達100余個。基地擁有原創動漫電視作品65部,已制作完成51部;擁有動漫電影3部,其中2部已經上映;擁有游戲50款,其中網游16款,手機游戲34款。

  中國動漫產業投融資現狀

  2016年開始,中國泛娛樂產業蓬勃發展,中國動漫產業融資額增長迅猛,大量資本涌入動漫產業,促進了行業迅猛發展。根據不完全統計,2018年動漫行業發生65起融資事件,投資數量有所下滑,但平均投資金額上升。

  騰訊投資動漫企業

  2017年,騰訊共投資了9家動漫企業,其中糖人動漫獲得兩次投資,2018年投資次數減少至5次,其中嗶哩嗶哩獲投3.2億美元。

  Bilibili與騰訊達成ACG內容生態領域戰略合作

  2018年10月,嗶哩嗶哩與騰訊聯合宣布達成戰略級合作。騰訊與嗶哩嗶哩在版權方條件許可情況下互相開放動畫片庫,在動畫項目的采購、參投、自制方面建立深度聯合機制,合作形式包括分攤成本、同步首播、開放優先投資權等。此外,雙方還將在兩年內聯合出品至少20部動畫,并聯合營運版權,且在宣發運營、衍生品開發等方面也會進行深入合作。

  阿里影視:聯合出品發行動畫電影

  IP業務成為動漫產業的吸金新熱點

  當前,中國已經形成了文學、漫畫、影視劇、游戲、動畫等融合發展的IP生態,在這一基礎上,往往會進一步發展玩具、服飾、主題樂園等衍生品,帶來更豐厚的利潤。以阿里影視旗下的衍生品授權與開發平臺阿里魚為例,2019財年,旅行青蛙IP衍生的商品銷售GMV達到2億元,動漫IP皮卡丘的衍生品銷售額近5億元。

  目前,中國動漫產業己進入快速發展階段,在資本的跟進和IP授權概念的推動下,動漫衍生形式不再停留于傳統玩具行業,泛娛樂、漫影游聯動現象普遍,甚至向著新領域積極進發。同時,IP與商業地產在多種業態下結合,催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式,以國產動漫大IP“熊出沒”的持有者華強方特為例,2018年,其文化科技主題公園板塊營收達36.1億元,占比83.0%,遠高于其數字動漫業務收入。

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