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艾媒報告丨2019中國雙十一電商主流消費品牌監測報告

2019-11-08 艾媒新零售研究中心 艾媒網 閱讀 32992

摘要: iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年天貓雙十一成交金額將達到2447億元。隨著雙十一熱度的持續升溫,活動玩法形式繁多、規則復雜也成為消費者的購物痛點, 但拼多多等平臺的迅速發展,使得價格優惠的作用再次引起關注,電商購物平臺的雙十一活動玩法也逐漸朝著社交化、優惠化方向發展。

  隨著互聯網的普及,電子商務逐漸走進大眾日常生活,雙十一購物狂歡節因此應運而生,天貓雙十一成交金額從2009年的0.52億元持續增長到2018年的2135億元,消費熱度持續升溫。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計在2019年,天貓雙十一成交金額將達到2447億元。在參與雙十一活動的電商平臺與品牌日漸增加的背景下,3C數碼類產品是雙十一期間熱度最高的產品品類,2019年雙十一前夕,華為以97.9的熱度指數略勝蘋果一籌,成為2019雙十一前夕最受關注的品牌。平臺方面,拼多多憑借簡單清晰的活動規則、大力度折扣,成為推薦指數最高的電商購物平臺。(《2019中國雙十一電商主流消費品牌監測報告》完整高清PDF版共38頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  With the popularity of the Internet, e-commerce has gradually entered the daily life of the public. Therefore, 11.11 shopping carnival came into being. The transaction amount of Tmall on 11.11 shopping carnival continued to grow from 52 million yuan in 2009 to 213.5 billion yuan in 2018. As the data of iiMedia Research showed, it is estimated that Tmall will reach 244.7 billion yuan on 11.11 shopping carnival in 2019. In the background of the increasing number of e-commerce platforms and brands participating in 11.11 shopping carnival, 3C digital products are the most popular product category during the period of singles' day. On the eve of 11.11 shopping carnival in 2019, HUAWEI slightly surpassed Apple with a heat index of 97.9, becoming the most popular brand on the eve of 11.11 shopping carnival in 2019. In terms of the platform, Pinduoduo has become the e-commerce shopping platform with the highest recommendation index by virtue of its simple and clear activity rules and strong discounts.(" 2019 11.11 Mainstream E-Commerce Consumer Brands Monitoring Report”full version has 38 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  2019天貓雙十一交易額有望突破2400億元,活動玩法繁雜仍是主要問題

  首屆雙十一發展至今已進入第11年,歷屆天貓交易額均呈現上升趨勢,2019年天貓交易額預計將達到2447億元。在雙十一逐漸發展成為全民消費狂歡節日同時,活動玩法形式繁多、規則復雜等也成為消費者購物痛點。

  中國品牌崛起,高性價比將引導國牌產品成為雙十一消費新趨勢

  2019年雙十一前夕,關于各類熱門消費商品類別品牌商家關注熱度排名中,中國品牌商家展現較強優勢,在3C數碼、家用電器、食品保健等領域,國牌產品關注熱度均位居前列。其中華為品牌火爆熱度指數為97.9,位列各大品牌之首。

  平臺活動回歸優惠,雙十一將迎折扣戰

  隨著拼多多等平臺崛起,價格優惠作用再次引起關注。2019雙十一各大主流電商平臺活動也回歸優惠折扣本質,紛紛推出大量滿減折扣活動,通過實惠價格吸引消費者關注,消費者有望迎來優惠力度最大的一屆雙十一。

  以下為節選報告內容

  雙十一電商主流消費品牌監測報告-艾媒咨詢

  2019天貓雙十一成交額有望突破2400億元

  自從2009年天貓第一次舉辦雙十一活動以來,成交額逐年上升,2018年天貓雙十一成交額超2135億元,10年增逾4100倍,雙十一已經成為走進大眾生活中的重要購物狂歡節、電商狂歡節。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計在2019年,天貓雙十一成交金額將達到2447億元,雙十一消費熱度仍將繼續升溫。

 

  消費者雙十一購物現存痛點分析

  服飾鞋包熱門品牌盤點——海外運動休閑品牌主導

  2019雙十一前夕最受關注的服飾鞋包品牌以知名海外運動休閑品牌為主,耐克、阿迪達斯分居一二位,斯凱奇在中國市場漸入收獲期,本次雙十一前夕也取得了較高的熱度。優衣庫是本屆雙十一前夕最火爆的快時尚品牌。國產品牌方面,鞋包品牌大東在本次雙十一前夕也較為火爆,成為了榜單前五中唯一國產品牌。

 

  3C數碼熱門品牌盤點——熱度火爆,華為引領

  歷屆雙十一活動期間,3C數碼產品都是最受關注的商品類別,3C數碼產品中蘋果一直是最受關注的產品,但本次雙十一前夕,華為成為火爆程度最高的品牌,蘋果、小米分列二三,三大品牌火爆指數均超過90。國產3C數碼品牌經過不斷的研發創新,提升產品質量和性價比,逐漸取得更多中國網民的青睞。目前國產品牌3C數碼產品性價比高、種類豐富,消費者在購物時,可以更多地關注國牌產品的表現。

 

  美妝個護熱門品牌盤點——網紅品牌露頭角

  MAC魅可、巴黎歐萊雅是2019雙十一前夕最火爆美妝個護品牌,且均為國際知名美妝品牌,價格較為適中且品牌美譽度高,MAC子彈頭口紅、歐萊雅紫熨斗眼霜是2019年最火爆的明星產品,受關注熱度居高不下,仍然是愛美女性消費首選。而完美日記作為創立至今僅發展兩年的新品牌,發展勢頭迅猛,成為國產網紅美妝品牌的代表,產品價格實惠、種類豐富,也是本屆雙十一最值得關注的美妝品牌之一。

 

  母嬰用品熱門品牌盤點——各類商品品牌均受關注

  2019年雙十一前夕,愛他美成為火爆指數最高的母嬰用品品牌,米菲、巴拉巴拉分列二三,排名前三品牌分別專注于奶粉、紙尿褲、童裝領域,各細類商品品牌都具有高關注度。愛他美專注于嬰幼兒奶粉領域,暢銷度高,且品牌口碑較好,是寶媽奶粉選購的重要選擇。而巴拉巴拉品牌知名度高,提供全品類全年齡段的童裝,設計時尚又不失童趣,深受寶媽喜愛。

  天貓/淘寶活動玩法盤點——復雜與優惠并存

  天貓/淘寶2019雙十一活動主題是“全民瓜分20億紅包”,通過開喵鋪、蓋樓等玩法營造社交場景,通過用戶之間的相互邀請,使得活動參與人數產生裂變。總體上優惠力度大,玩法豐富多樣,但同時也會導致規則過于復雜,降低了用戶體驗。有趣的社交玩法推薦空閑時間多、預算有限的消費者參與體驗。

  拼多多活動玩法盤點——瘋狂優惠主導

  拼多多本次雙十一活動形式具有平臺特色,活動規則清晰,流程簡單,折扣力度較大。爆款直降、品牌排行榜等板塊降低了用戶選擇的復雜程度,節約了用戶的時間成本。同時“11.11大牌日”推出了眾多知名品牌的折扣,有助于拼多多提升平臺美譽度。

  

  京東活動玩法盤點——形式多樣、優惠度大

  京東本次雙十一活動主要圍繞著購物補貼、現金紅包展開,玩法比較豐富,優惠力度也很大。“京喜”作為雙十一狂歡新戰場加入雙十一,是京東加碼布局下沉市場的體現。

  電商直播模式分析

  隨著購物場景變革,消費者購物模式也產生了巨大的變化,電商直播的興起使帶貨效率得到較大提升,相比傳統的廣告,電商直播帶貨成本較低且轉化率優秀,其較強的趣味性和體驗感也值得消費者關注。

 

  網紅直播帶貨模式——商品展示專業度更高

  薇婭在網絡上素有“淘寶第一主播”之稱,去年雙十一一天銷售額就達到3.3億元,在2019年雙十一預售日當天,薇婭也位列淘寶直播熱度榜第一名,2016年直播行業炙手可熱,直播使得貨品的展示更加直觀,在KOL的個人魅力加成之下,網絡直播帶貨成為了目前話題度最高的帶貨方式之一。

  

  數據顯示,2019雙十一預售首日淘寶直播引導較去年增長超15倍,1.7萬家品牌通過直播進行營銷。目前大主播粉絲基數大、流量大,熱度與中小主播拉開明顯差距,網紅主播的馬太效應短期內可能會一直存在。

  但近期李佳琦不粘鍋事件,也反映了直播帶貨模式迅速發展情況下,網紅主播業務提升的同時,也要加強對于商品了解,否則容易形成虛假宣傳,并影響主播口碑。

  2019雙十一消費購物指南總結

  中國品牌崛起 商品高性價比優勢值得關注

  艾媒咨詢分析師認為,近年國牌產品開始崛起,隨著中國品牌影響力和實力不斷增強,其商品在實用性、創新性上與海外品牌的差距已不斷縮小甚至反超,特別在家電、3C數碼等產品類別上,國牌產品的受眾已形成海量規模。另一方面,國牌商品價格相比海外品牌商品較為實惠,商品具有高性價比,因此本次雙十一國牌商品有望在消費市場上掀起新的熱潮。

  電商平臺競爭策略回歸優惠本質 折扣戰成2019雙十一主題

  艾媒咨詢分析師認為,首屆雙十一舉行至今已進入第11年,各大電商平臺雙十一活動的玩法也從最開始的簡單實惠演變得愈發復雜。但隨著拼多多等平臺的迅速發展,價格優惠的作用再次引起關注。本次雙十一各大電商平臺也更加注重優惠折扣的提供,活動玩法往社交化、優惠化方向發展。而平臺間的折扣戰也將為用戶帶來更多實惠,消費者有望迎來優惠折扣最多的一屆雙十一。

  “二選一”影響有限 主流電商平臺基本實現對熱門品牌覆蓋

  艾媒咨詢分析師認為,品牌商家對電商平臺“二選一”的問題已連續多年引發爭議,本屆雙十一前夕也爆發格蘭仕舉報天貓的風波。但各類別商品中大部分知名品牌在本次雙十一期間均在天貓、京東等主流電商平臺上入駐旗艦店,對消費者體驗影響程度不高。但長期來看,商家和平臺間的糾紛始終會對消費者購物造成負面影響,最終造成用戶流失,雙方仍應該尋求合適的解決方法。

  電商帶貨影響力擴大 KOL助陣催生雙十一消費新導航模式

  艾媒咨詢分析師認為,直播帶貨模式的興起,為電商行業注入新的活力。該類模式利用KOL的影響力,為消費者帶來更富體驗感、更具趣味性、互動性的消費導購內容。電商帶貨模式發展至今已展現其較強的銷售促進能力,為商家和平臺聚攏更多流量,提高消費轉化率。本屆雙十一從預售階段開始,電商帶貨就已經發揮其消費導航作用,在正式活動期間,該模式有望成為雙十一銷售增長的新引擎。

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關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過2000家機構、企業提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是中國科協九大代表年度優秀研究項目、廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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