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艾媒報告|2019-2020中國互動劇產業現狀剖析及用戶行為調查報告

2019-11-14 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 25484

摘要: 近年來,影視劇行業也隨著互聯網技術的升級發展不斷變革與創新。2018年底Netflix推出的互動劇《黑鏡:潘達斯奈基》成功引起全球廣泛關注。2019年中國5G快速發展,順勢引燃互動劇在視頻行業的風潮,各大視頻平臺紛紛試水互動劇內容,國家廣播電視總局也在加速推進互動劇視頻標準的制定和出臺,中國互動劇產業正式開啟發展元年。

  中國互動劇產業當前處于探索發展的早期階段,產業規模及用戶認知度都較低。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,僅有37.9%的受訪網民表示對互動劇有所了解,超四成網民對互動劇多種結局及交互式劇情體驗較感興趣;40.8%受訪網民未來觀看意愿較積極。艾媒咨詢分析師認為,互動劇的產生,為視頻行業帶來技術和內容方面的創新,在滿足受眾多元化、個性化的觀賞需求同時,也能推動傳統影視劇行業進行升級,帶動需求方和供給方的雙向增長。未來在產業投資增加、5G技術不斷成熟、行業標準逐漸完善的作用下,互動劇劇作數目快速增加,用戶規模隨之增長,預計2020年互動劇用戶規模將突破1億人。(《2019-2020中國互動劇產業現狀剖析及用戶行為調查報告》完整高清PDF版共31頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  China's interactive drama industry is currently in the early stage of exploration and development, with low industrial scale and user awareness. According to iiMedia Research, only 37.9% of the netizens surveyed said they knew about the interactive drama, and more than 40% of the netizens were more interested in the multiple endings and interactive plot experience of the interactive drama; 40.8% of the netizens surveyed had more active willingness to watch in the future. iiMedia consulting analysts believe that the emergence of interactive drama brings technological and content innovation to the video industry. It can not only meet the diverse and personalized viewing needs of the audience, but also promote the upgrading of traditional film and television drama industry, and drive the two-way growth of the demand side and the supply side. In the future, driven by the increase of industrial investment, the continuous maturity of 5G technology and the gradual improvement of industrial standards, the number of interactive dramas will increase rapidly, and the user scale will increase accordingly. It is estimated that the user scale of interactive dramas will exceed 100 million in 2020.("2019-2020 China Interactive Drama Industry Status Analysis and User Behavior Investigation Report” full version has 31 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  中國互動劇產業仍處于發展初期,2020年用戶規模有望突破1億

  當前中國互動劇產業仍處在發展初期,用戶規模基數相對較小,預計在技術與投資的帶動下產業將快速發展,用戶規模將呈現高速增長態勢,2020年有望突破1億。

  網民對互動劇發展呈開放接受態度,但對其未來影響力看法相對保守

  40.8%受訪網民未來觀看意愿較積極,50.0%受訪網民看好視頻平臺對互動劇產業的投資。

  44.4%的受訪網民不確定互動劇未來能否成為市場主流。

  視頻平臺加速布局,助推互動劇產業發展

  當前移動視頻行業呈現三足鼎立,各視頻平臺加速布局互動劇搶占競爭新賽道,有利于加速互動劇產業實現規模化發展。

  以下為報告節選內容:

互動劇產業報告-艾媒咨詢

  互動劇概念介紹及流程示意

  互動劇產業發展歷程

  國內外互動劇代表

  中國互動劇主要出品平臺

  2020年中國互動劇用戶規模將突破1億

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2018年中國互動劇用戶規模超過4000萬,預計未來兩年將以73.2%復合增長率高速增長,2020年用戶規模有望突破1億。艾媒咨詢分析師認為,當前中國互動劇產業市場和技術都不成熟,用戶規模基數較小,未來在產業投資增加、5G技術落地、行業標準完善的推動下,互動劇劇作數目快速增加,用戶規模隨之增長。

  中國互動劇用戶滲透率不高

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年上半年,僅有37.9%的受訪網民表示對互動劇有所了解,其中觀看過的用戶占93.0%。艾媒咨詢分析師認為,當前視頻平臺上線的互動劇劇作數量少且缺乏真正的爆款,導致其在用戶的滲透率較低。

  中國網民對互動劇投資前景持樂觀態度

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年上半年,五成受訪網民看好中國視頻平臺對互動劇產業的投資,37.0%的受訪網民持中立態度,不看好其發展前景的受訪網民占13.0%。艾媒咨詢分析師認為,供給過剩的傳統影視劇內容一定程度上造成了觀眾的審美疲勞,視頻平臺需要新鮮的內容血液補給來吸引用戶,而用戶也樂見參與性更強、選擇更多元的新模式內容劇作。

  2019中國互動劇市場發展現狀總結

中國互動劇市場發展現狀總結-艾媒咨詢

  中國互動劇產業前景展望

中國互動劇產業前景展望-艾媒咨詢

點擊下載《艾媒報告|2019-2020中國互動劇產業現狀剖析及用戶行為調查報告》(完整版),更全面地了解行業數據和分析觀點

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艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過2000家機構、企業提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是中國科協九大代表年度優秀研究項目、廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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