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艾媒報告|2019年中國輕醫美消費趨勢研究報告

2019-11-19 艾媒大健康產業研究中心 艾媒網 閱讀 26163

摘要: 近年來,中國消費者輕醫美消費意識逐漸覺醒。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國輕醫美市場用戶規模達到740萬人,預計2020年將達到1520萬人。在互聯網醫美平臺加速滲透和市場管理提效下,輕醫美供需協同并進,助推中國輕醫美消費市場迅猛發展。

  當前,中國輕醫美市場供需迎來雙增長,輕醫美市場逐漸崛起。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2020年中國輕醫美市場用戶規模將達到1520萬人。便捷、安全成輕醫美消費重要推力,隨著輕醫美消費意識日益提升,輕醫美或成中國消費者求美的“第一選擇”。在消費意識覺醒和消費需求驅動下,機構、醫生在供給端強勢助推輕醫美行業更快速發展。醫美機構加速拓展輕醫美業務,輕醫美診所應運而生。與此同時,輕醫美醫生在流程操作、藥械使用上更易實現規模化培養。在行業支持體系方面,互聯網醫美平臺助推輕醫美加速數字化升級,市場管理提效規范行業發展。在此背景下,中國輕醫美消費市場迎來更好的發展空間。縱觀當前中國輕醫美消費新態勢,供需協同并進以及行業支持體系日益完善,輕醫美消費已逐漸成為求美新主流。(《2019年中國輕醫美消費趨勢研究報告》完整高清PDF版共36頁,可點擊文字底部報告下載按鈕進行報告下載)

  At present, the supply and demand of China's light medical beauty market is experiencing double growth, and the light medical beauty market is gradually rising. According to iiMedia Research, it is estimated that the user scale of China's light medical beauty market will reach 15.2 million in 2020. Convenience and safety have become an important driving force for the consumption of light medical beauty. With the increasing consumer awareness of light medical beauty, light medical beauty or become the "first choice" for Chinese consumers seeking beauty. Driven by the awakening of consumer consciousness and consumer demand, institutions and doctors have strongly boosted the rapid development of the light medical beauty industry on the supply side. Medical beauty institutions to accelerate the expansion of light medical beauty business, light medical beauty clinic came into being. At the same time, it is easier for doctors to realize large-scale cultivation in process operation and medical device use. In terms of the industry support system, the Internet medical beauty platform promotes the digitalization and upgrading of medical beauty, and market management improves the efficiency and standardizes the development of the industry. In this context, China's light medical beauty consumer market usher in a better space for development. In view of the new trend of China's light medical beauty consumption, the coordinated development of supply and demand and the increasingly perfect industry support system, light medical beauty consumption has gradually become the new mainstream of seeking beauty.("2019 China Consumer Trends Of Light Medical Beauty Research Report"full version has 36 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  中國輕醫美消費市場崛起。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2019年中國輕醫美市場用戶規模將達到1120萬人。隨著技術發展和求美者醫美消費需求提升,中國輕醫美消費市場將加速發展。

  輕醫美成消費趨勢,機構、醫生、平臺助力輕醫美供給。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年上半年,中國醫美醫生規模已超3萬人,輕醫美醫生需求日益增加。輕醫美機構、互聯網醫美平臺紛紛布局輕醫美市場,順應需求推進輕醫美服務線上線下協同供給。

  輕醫美消費意識提升,未來市場發展前景良好。求美者日益年輕化、大眾化,輕醫美需求或將持續增長。此外,在利好政策背景下,供給側的強勢助力,或將推動輕醫美市場迅猛發展。

  以下為報告節選內容:

輕醫美行業研究報告-艾媒咨詢

  輕醫美是介于手術整形和生活美容間的醫美項目

  輕醫美的概念最早興起于2014年歐洲醫療美容領域,2015年開始逐漸在中國普及。輕醫美是介于手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目,指用無創或微創醫學療法,用先進的產品、器械、醫學手段等滿足求美訴求。與傳統手術整形相比,輕醫美意味著更“輕”的實施方式、更靈活的操作手段,具備簡單、便捷、安全等特點。基于此,本報告中所述的“非手術類醫美項目” 可認為是輕醫美項目。

  輕醫美成新潮流,美、日輕醫美發展呈增長態勢

  近年來,美國、日本兩國的輕醫美消費份額遠超手術類整形項目,2017年到2018年間,輕醫美消費亦呈現持續增長態勢。艾媒咨詢分析師認為,美、日的醫療美容發展已相對成熟,其輕醫美消費增長情況,可以部分映射出輕醫美已成為國際醫美領域的新潮流。

  全球部分國家輕醫美項目占比已超一半

  ISAPS數據顯示,2017年,全球醫美案例數量超過2300萬件,其中美國、巴西、日本、墨西哥、意大利、德國、哥倫比亞以及泰國合計醫美案例數量超過1175萬,占全球醫美案例數量的一半。日本、意大利、美國等國家的醫美案例都以非手術類項目為主,占比超一半,日本更是達到八成以上,國際輕醫美發展趨勢日益彰顯。

  2020年中國輕醫美用戶規模預計達1520萬人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2018年中國輕醫美市場用戶規模達到740萬人,預計2020年將達到1520萬人。艾媒咨詢分析師認為,隨著輕醫美消費意識的進一步覺醒、供給的持續增長和“互聯網+輕醫美”模式的滲透,未來輕醫美行業的用戶規模將繼續增長。

輕醫美用戶規模-艾媒咨詢

  中國輕醫美上中下游行業布局

  七成消費者聽過輕醫美,六成理解支持輕醫美消費

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,近七成受訪者聽說或了解過輕醫美,近六成受訪者對輕醫美消費行為表示出正面的態度。艾媒咨詢分析師認為,中國社會對輕醫美的認知了解和接納包容程度正日益提升,隨著機構、互聯網醫美平臺等助力輕醫美優勢進一步凸顯,未來消費者對輕醫美接納度或將更高。

  消費者意向價格區間與輕醫美熱門項目基本吻合

  調研數據顯示,中國輕醫美意向消費者可接受單次輕醫美消費在5萬元及以下的占比94.3%,3000元~1萬元的占比42.8%,價格區間分布與當前輕醫美熱門項目價格基本吻合。艾媒咨詢分析師認為,輕醫美項目價格從幾百元到幾萬元不等,并不集中在高價區間,價格問題不會成為消費者求美的阻力,但可能會影響消費者對于輕醫美項目的選擇傾向。

  消費者獲取輕醫美信息主要通過網絡平臺

  調研數據顯示,2019年,醫美線下機構以及微信等網絡內容社區成為消費者獲取輕醫美信息的主要渠道,其次是互聯網醫美平臺。艾媒咨詢分析師認為,互聯網醫美平臺的滲透率提升及內容化趨勢,將有效推動行業資源的進一步整合,專業醫美平臺未來或將成為消費者了解及鑒別輕醫美信息的重要窗口。

  未來近八成消費者有輕醫美體驗意向

  調研數據顯示,在聽過或了解過輕醫美的受訪者中,有將近八成用戶明確表示在未來有輕醫美消費的意愿。艾媒咨詢分析師認為,醫美技術進步、供給端豐富、互聯網醫美平臺發展、消費認知提升等,將成為輕醫美消費未來增長的重要推動力,也是醫美行業大盤提升整體消費滲透率的關鍵契機。

  醫美機構發力布局輕醫美,輕醫美診所誕生

  隨著消費意識的覺醒和消費需求迸發,醫美機構紛紛發力布局輕醫美領域,大型連鎖醫美機構開始與美團醫美等互聯網醫美平臺合作,提供更多輕醫美項目并將服務和產品線上化。此外,有醫美機構開始探索以醫生為中心,聚焦輕醫美業務的“輕醫美診所”形式,為求美者提供豐富、專業、便捷、前沿的輕醫美服務。

  輕醫美醫生感知到供需兩端增長潛力

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年上半年,中國醫美醫生規模已超3萬人。調研數據顯示,在供給端,超七成輕醫美醫生認為當前行業崗位需求有提升,行業整體未來趨勢向好。在需求側,七成輕醫美醫生認為客戶咨詢量有提成,近九成反饋月收入有提升。艾媒咨詢分析師認為,隨著求美者對安全和實力的訴求愈發凸顯,以及機構對輕醫美的加大布局,未來輕醫美醫生需求量仍有較大提升空間。

  互聯網醫美平臺加速布局輕醫美

  伴隨輕醫美市場的發展及消費潛力迸發,美團、阿里等綜合電商平臺相繼布局輕醫美領域,市場競爭持續加劇。艾媒咨詢分析師認為,美團等綜合平臺在大眾用戶流量以及行業資源上仍然占有強勢地位,在用戶求美服務和機構營銷服務上都擁有較高效率。而新氧、更美等垂直醫美平臺,當前則更側重于重整形業務,憑借其在重整形領域更垂直的布局及深耕,進一步提升在整形領域的消費認知。

  標桿案例研究--美團醫美助推輕醫美消費放心、透明、有保障

  美團醫美是生活服務電子商務平臺美團旗下的醫美及健康服務平臺,2017年開始切入醫美領域,聚焦為用戶提供包含皮膚管理、玻尿酸、除皺瘦臉、抗衰老等輕醫美服務。依托美團平臺用戶流量及資源優勢,向消費者公開、透明地展示醫美機構信息、輕醫美項目信息、醫美醫生信息及其他求美者評價情況,為消費者降低決策門檻,更“輕”更快地選擇機構、項目、產品等。

  輕醫美消費意識提升,消費場景有望進一步擴大

  當前中國求美者對輕醫美認知度較高,并逐漸愿意接受和嘗試輕醫美。隨著輕醫美產品、技術的改進以及互聯網醫美平臺的滲透,中國求美者對輕醫美安全、無創、效果顯著等特點的認知也會日漸增多。在傳統護膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下,輕醫美為求美者提供了更高效、更便捷的“變美”選擇。艾媒咨詢分析師認為,輕醫美或將部分替代傳統護膚保養品、家用美容儀等,有望從小眾圈層逐漸向皮膚管理、護膚養膚等日常場景滲透,成為消費者求美的“第一選擇”。

  醫生、機構供給齊發力,助推行業迅猛發展

  隨著輕醫美的發展與消費需求提升,中國輕醫美醫生、機構迎來蓬勃發展新機遇,同時在供給端強勢助推輕醫美行業更快速發展。輕醫美在操作流程、藥品器械使用上日益標準化,輕醫美醫生更易實現規模化培養。此外,在輕醫美領域,輕醫美機構更易憑借產品和服務凸顯差異化競爭優勢,實現彎道超車。

  互聯網醫美平臺助力輕醫美加速數字化升級

  未來,互聯網醫美平臺有望打通輕醫美產業鏈上中下游,連接上游品牌與消費者、機構與消費者、醫生與消費者等全產業鏈環節,同時依托平臺流量、營銷能力、品牌增值服務等,助力輕醫美服務體系加速數字化升級。

  市場管理提效,行業規范前景良好

  近年來,行政審批制度改革進展顯著。在醫美領域,政府對醫美市場的管理更趨積極,逐步提速對輕醫美市場主體的健康培育。與此同時,行業監管也相應加大了力度,如2017年發布《嚴厲打擊非法醫療美容專項行動方案》嚴肅打擊非法活動。醫美市場逐漸向規范化、有序化發展,正規醫美機構、專業醫師迎來更好的發展空間。

  報告總結:輕醫美消費漸成主流

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