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2019中國品牌發展報告:“新國牌時代”來臨,高性價比是消費者核心期待

2019-06-18 蕭筱 艾媒網 閱讀 11718

摘要: 新國牌時代下的過牌可大致分為新國貨、國潮、國民IP三個類型。隨著中國經濟不斷發展,國牌品質得到進一步的提升。

  新國牌近年來積極推動產品升級與形象革新,在品牌建設和市場表現上都得到迅速發展。同時一批新國貨誕生并迅速崛起,市場迎來新國牌時代。近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告》,圍繞中國品牌發展概況、新國牌時代中國品牌發展模式及案例、消費者消費特征、品牌發展趨勢等進行分析解讀。

  國貨、國潮、國民IP引領“新國牌時代”

  新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。

  文化環境上,中國人重拾文化自信也使得傳統文化衍生品在市場中受到熱捧。同時,中美貿易摩擦強化了群眾的愛國情懷,國人對國牌發展支持意愿強烈,中國品牌重新崛起。

  新國牌時代下的過牌可大致分為新國貨、國潮、國民IP三個類型。隨著中國經濟不斷發展,國牌品質得到進一步的提升。網易嚴選、中國李寧、故宮IP等新國牌代表在網絡零售市場的快速發展下迅速崛起。

  網易嚴選作為品質電商先驅,以嚴選模式開辟了國牌發展新思路,憑借著高性價比產品升級品質電商新國貨代表。通過模式創新發展的新國牌品牌,能夠契合新一代消費者的需求變化,往往在口碑建設及市場拓展方面具有較大優勢。但該類品牌需要進一步加強與傳統文化元素的結合,發揮中國品牌獨有的競爭力。

  李寧作為國產老牌代表,主動改變古板、老舊的品牌形象,積極尋求轉型,其“推陳出新”模式獲得較大成功,在海內外知名度都獲得大幅度提升。其發展模式更多結合現代元素,從商品風格和營銷渠道上都結合現代潮流進行創新,對于傳統國牌發展具有參考價值。

  隨著國風熱潮盛行,傳統文化熱度不斷攀升。在此背景下,故宮IP、傳統文化IP、民俗IP、國產動畫IP在誕生伊始便受到熱捧。同時,國民IP衍生品憑借極具創意的設計與良好的品質引發購買熱潮。

  艾媒咨詢分析師認為,中國人重拾文化自信,國風潮受到消費者尤其是年輕群體喜愛。在傳統文化IP開發和子IP拓展上,仍有較大發展潛力,未來在影視作品、周邊衍生商品等環節擴展商業盈利模式將是新國牌時代另一大發展焦點。

  更高性價比是消費者對新國牌的核心期待

  隨著國牌品質口碑的提升和宣傳力度的加大,新國牌在網民中的認知度水平達較高水平。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,85.8%的受訪網民表示聽說過“新國牌”品牌。

  而消費者愿意支持新國牌發展,在當前貿易摩擦的背景下,超九成受訪網民對于支持新國牌表示了明確肯定態度。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近四成受訪網民表示樂于支持新國牌發展,愿意所有品類都優先購買新國牌。38.8%的受訪網民愿意在大部分品類上嘗試或購買新國牌,17.0%的受訪網民愿意在小部分品類上購買新國牌。

  值得一提的是,大部分新國牌在網民消費意愿和推薦意愿上仍有提升空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,華為、網易嚴選、李寧是各新國牌發展類型中的代表品牌,其中,科技創新類新國牌代表華為網民消費意愿和推薦意愿均超過50%。可見,科技含量或成為新國牌未來發展的核心競爭力。

  從“新國牌”優勢感知調查結果來看,品質、性價比、使用體驗是“新國牌”最突出的三個優點,其認可的受訪網民比例分別達32.6%、28.7%和24.8%。產品特質方面,國牌的新穎設計、科技含量、國際化審美也受到較多受訪網民的認可。此外,中國傳統元素可為國牌提供額外優勢,基于中國文化的產品易受消費者青睞。

  此外,更高性價比是受訪網民對新國牌的核心期待。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,三成受訪網民期待新國牌未來性價比能更高,25.6%的受訪網民希望未來國牌產品品質更好,此外,科技含量和產品特色也是部分受訪網民對新國牌的主要訴求。

  艾媒咨詢分析師認為,更高的性價比是消費者對新國牌未來發展的核心期待。同時,更高的科技含量也是消費者對新國牌發展的一大訴求。利用科技為新國牌賦能將成為國牌未來發展的熱門趨勢。

  新國牌應通過更廣泛的創新提升核心競爭力

  品質提升是中國品牌逆勢崛起的關鍵,未來新國牌應繼續保持高性價比、高品質的優勢,同時通過更廣泛的創新來提升其核心競爭力。

  過去國貨品牌發展過程常受制于商品品質方面的劣勢,而近年來國貨品牌再次展現強勁的發展勢頭,其原因也在于國貨商品品質的提升。目前中國消費者正在經歷由保障型消費需求往高品質消費需求方向的轉變,在消費升級的大背景下,國貨品牌注重產品方面的提升,同時也催生了以品質電商為代表的新國牌。中國品牌對于商品品質的重視,也提升了其相對于海外品牌的競爭力,未來中國品牌在中國市場仍將維持較強的增長勢頭。

  此外,以網易嚴選、淘寶心選等為代表的新國貨品牌,在商業模式上進行升級,強打品質,以高性價比的商品和服務獲取發展動力。傳統國貨品牌則主打推陳出新,以更先進的科技、現代化的營銷方式以及更迎合年輕人喜愛的獨特設計博得高口碑。艾媒咨詢分析師認為,新國貨品牌注重品質和性價比的特點契合消費者現階段消費升級的趨勢,能夠更好地吸引用戶以及建立良好的品牌形象。

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