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阿里再調架構:聚焦與試探

2019-06-19 魏蔚 北京商報 閱讀 13151

摘要: 7個月后阿里再次升級組織架構,在6月18日的調整中,阿里新零售排頭兵盒馬升級為獨立事業群,企業服務釘釘歸入阿里云智能事業群,這都在邏輯之內,是阿里聚焦的考量。

  7個月后阿里再次升級組織架構,在6月18日的調整中,阿里新零售排頭兵盒馬升級為獨立事業群,企業服務釘釘歸入阿里云智能事業群,這都在邏輯之內,是阿里聚焦的考量。

  還有一些變動,是阿里對邊緣業務的調整和試探,如阿里大文娛瘦身,聚焦優酷、阿里影業等,將UC、阿里音樂、阿里文學等發展不順、且面臨巨大沖擊的業務,并入阿里創新業務事業群。阿里集團CFO武衛兼任戰略投資部負責人,則旨在將戰略投資與財務體系一體化。

  升級“未來”業務

  在阿里這次調整中,多涉及面向未來的業務板塊。釘釘作為阿里針對企業市場的核心產品,進入阿里云智能事業群,釘釘CEO陳航向阿里集團CTO兼云智能事業群總裁張建鋒匯報。

  這樣的安排,在阿里上次組織升級時,就初見端倪。2018年11月,阿里云事業群升級為阿里云智能事業群時,阿里CEO張勇提到,“阿里云智能平臺是阿里集團中臺戰略的延伸和發展,目標是構建數字經濟時代面向全社會基于云計算的智能化技術基礎設施”。

  2019年3月,張建鋒在闡釋阿里云定位時表示,云智能升級之后,阿里toB的服務都必須通過阿里云智能平臺,包括阿里的金融云、釘釘以及新零售的核心技術和新產品。

  艾媒咨詢分析師李松霖認為,“釘釘的產品屬性和電商、文娛等產品不同,它的業務邏輯與云業務更契合,直接向云智能事業群總裁匯報,有利于及時調整和改進產品策略與運營”。

  在企業級應用市場,釘釘與企業微信被公認為是彼此最大的競爭對手,雙方在功能演進、用戶數據上的競爭異常膠著。根據畢馬威、阿里研究院在2019年4月發布的相關報告,釘釘在智能移動辦公領域的活躍用戶數排名第一,超過第二至第十名活躍用戶數總和。企業微信方面在2019年初公布,企業微信覆蓋超過50個行業,新增企業100%,活躍用戶新增120%。

  “可以說,釘釘是阿里面向未來的重點應用,在產業互聯網戰場承擔著渠道的作用,另一個不能放棄的陣地是盒馬代表的新零售,零售是阿里的優勢,新零售的阿里版圖的延續”,比達分析師李錦清說。

  這種重視顯而易見,在6月18日的調整中,盒馬是唯一升級為獨立事業群的業務板塊,由侯毅繼續擔任盒馬總裁,直接向張勇匯報。

  拆分大文娛

  同樣是面向未來,同樣是進行了調整,但阿里給大文娛板塊做的卻是減法。具體包括重組阿里創新業務事業群,由朱順炎擔任總裁,負責UC及旗下移動創新業務、天貓精靈、阿里文學、阿里音樂;任命樊路遠擔任阿里大文娛事業群總裁,負責優酷、阿里影業、大麥、互動娛樂。

  在調整前,UC、阿里文學、阿里音樂都隸屬于阿里大文娛,這次拆分進入阿里創新業務事業群,等于剝離了阿里大文娛近一半的業務。天貓精靈是阿里人工智能實驗室推出的產品,在阿里2018年11月的組織升級時,阿里人工智能實驗室進入阿里創新業務事業群。

  張勇重點解釋了這番調整的目的:充實創新業務的領導力量和組織保障;明確大文娛一號位,聚焦大文娛各業務的緊密融合。

  站在產品的角度,李松霖分析:“從業務性質看,阿里文學和UC,阿里音樂和天貓精靈都有很好的結合點,文學和音樂類產品也都講究版權資源的爭奪。相反,阿里大文娛剩下的優酷、阿里影業、大麥更聚焦于影視娛樂方面,講究自身打造IP的能力,聯動性也更強。”

  不過,阿里大文娛和阿里創新業務事業群有一個共同特點:鮮有占據行業優勢的產品。根據市場分析機構Canalys和Strategy Analytics數據,2019年一季度,天貓精靈的出貨量滑落至中國市場第二。曾經的在線視頻老大優酷也逐漸掉隊,阿里音樂與騰訊音樂集團的用戶和版權差距則是長期事實。在拆分前,阿里大文娛帶來的虧損也屢次被業內人士詬病,2019財年阿里大文娛收入同比增長23%至240.77億元,虧損157.96億元。

  “投資”下半場

  雖然阿里創新業務事業群與阿里大文娛有諸多關聯,但朱順炎在不久前明確表示,“創新不能依賴阿里集團或阿里大文娛的生態,要從用戶價值出發。業務必須從零開始,不能提到創新就是買”。

  阿里集團戰略投資部的思路則不同,主要任務就是買買買。阿里對這種打法也十分重視,任命阿里集團CFO武衛兼任阿里集團戰略投資部負責人。在這次調整中,阿里有兩大業務負責人直接向張勇匯報,戰略投資部就是其中之一。

  多業務、開放式的發展思路下,戰略投資成為阿里、騰訊等頭部互聯網公司的默契之選。張勇作出以上調整,是希望實現戰略投資業務與財務體系一體化。

  這是阿里在2019年第一次調整組織架構,但距離上次升級僅7個月,也是BAT中調整架構最頻繁的一家。

  李松霖認為,“這是因為阿里集團董事局主席馬云今年要卸任,阿里要進行調整以適應后續發展。另外,阿里在很多通過收購投資的業務中,都參與到了運營層面,頻繁的架構和業務調整,有助于這些業務盡快適應阿里整體的發展。騰訊也有很多戰略入股的項目,但進入到核心運營管理的情況較少,因此架構調整沒有那么頻繁”。

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